L'alleanza si completa con un piano per aprire quattordici franchising sotto i marchi "Il Caffè di Roma" "Espression by Lavazza" per estendere la presenza del gruppo italiano in Spagna.
Attualmente, il fornitore di caffè di AREAS è il gruppo Nestlé. Da giugno del prossimo anno, sarà Lavazzo a fornire i chicchi di caffè per i 380 locali spagnoli della catena, che comprende marchi come Ars, Medas, Cafe Cafe, Caffriccio o La Pausa. "Stimiamo che nei prossimi tre anni, venderemo a Areas un volume superiore al migliaio di tonnellate", dice Juan Manuel Calvo, direttore della Lavazza Spagna (foto).
In parallelo, fino a dicembre 2012, saranno investiti 4,2 milioni di euro nel lancio di 14 caffetterie, con le insegne il Caffè di Roma e Espression by Lavazza, negli aeroporti (come Palma di Maiorca, Barajas e Ibiza) e aree di servizio autostradali. Il primo locale Il Café Di Roma è già stato aperto in un'area della AP7 nel Vallès (Barcellona).
"Questa alleanza beneficierà entrambi i gruppi, perché si tratta di marche molto apprezzate da parte del consumatore", dice Oscar Vela, Direttore Generale di Areas in Europa. Il gruppo di servizi ai viaggiatori ha fatturato 624 milioni nel 2010. Da parte sua, la controllata spagnola di Lavazza fatturò 20 milioni.
